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品牌价值存在于公司外 如何管理非常重要

时间:2019/7/16 20:06:19  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  近年来贵州茅台(968.000, -7.93, -0.81%)的股价上涨很快,如果你买了茅台股票的话,这几年收益会很大。2015年2月份茅台的股价在140元人民币左右,目前到了1000元人民币以上。总体算下来,四年的投资回报率在600%以上。  为什么买茅台股票能够有这么大的...
     近年来贵州茅台(968.000, -7.93, -0.81%)的股价上涨很快,如果你买了茅台股票的话,这几年收益会很大。2015年2月份茅台的股价在140元人民币左右,目前到了1000元人民币以上。总体算下来,四年的投资回报率在600%以上。

  为什么买茅台股票能够有这么大的投资回报率?是因为茅台产品质量得到了改进?还是因为茅台在技术上有很大的创新?还是因为茅台的品牌问题?

  我今年3月份参加了一个酒业的会议,和许多高级品酒师们一块儿吃饭,他们给我讲了这样一个故事。茅台曾经做过一个品牌盲评实验,选了茅台镇5家不同品牌白酒厂的产品,倒在同样的杯子里,让100位消费者品尝,然后让他们说出哪个是贵州茅台的酒。结果令人惊讶,70%以上的消费者给出了错误的答案。这个例子可以说明,在消费者的白酒购买行为中品牌的影响是非常大的。

  500毫升53度贵州茅台白酒可以卖到2600多块钱,同样的贵州的其他品牌的酒可能只有几百块钱,甚至是几十块钱。从这个意义上来讲,显然消费者在喝茅台的时候,消费的不仅是酒本身,更多是消费品牌。这就是资本品牌价值的一种体现。由于贵州茅台品牌价值不断提升,为公司带来了大量的营业收入,当然也带来了更高的利润,投资者对贵州茅台的前景也有了更高的预期,这就推动了茅台股价的快速提速。这是我想说的第一个问题。

  关于第一个问题还有几点需要解释:

  (一) 资本品牌的价值是从哪里来的?

  品牌价值实际上是指品牌未来能够给公司带来的全部的超额收益。我们在评估品牌价值的时候也是尽量估计这个品牌能够在将来给公司带来多少收益。关于资本品牌的价值我是这样理解的。

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